國家工商總局廣告司司長張國華表示，新《廣告法》正式實施以來，違法廣告幾項主要數據指標已經連續2個月實現50%左右的下降，但虛假違法廣告的整治是一個長期的過程。
目前雖然傳統的醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務等“五大類”虛假違法廣告整體上得到有效遏制，但在個別媒體還時有發布，收藏類、招商投資類、酒類、電視購物類等虛假違法廣告有所升溫，一些新的廣告違法形態不斷出現。
據張國華介紹，以往的集中行動過一段時間后，違法廣告會有所反彈。目前，就有人在觀望中，期待監管部門有所放松，“認為是不是過幾個月就可以了”。對此張國華表示，“勸他們徹底打消這個念頭”，張國華說，今后對廣告的監管不可能再放松了，不管是廣告主、廣告經營者抑或是媒體，只要敢頂風作案，都將按照法律嚴格處罰。
對于有的企業為了規避明星代言廣告承擔責任，而將明星聘為企業高管的做法，今后廣告**出詳細的細則，有一個專業的評價和監測，不是說聘為高管就能逃避監管。